Les médias pratiquent-ils le développement durable ?

Par Claire Stam

, par Novethic

Il ne se passe plus un jour sans que les médias traitent les enjeux liés au réchauffement climatique, et évoquent les responsabilités sociales et environnementales des entreprises. Mais qu’en est-il des entreprises de presse elles-mêmes ? L’agence allemande oekom research a scruté les 24 entreprises de presse cotées en bourse les plus importantes au monde. Résultat : le secteur des médias affiche des politiques très hétérogènes.

D’emblée, l’étude d’oekom research révèle que les médias britanniques sont les plus avancés en matière d’engagement social et environnemental, la chaîne de télévisions ITV et l’éditeur scientifique Reed Elsevier remportant la meilleure note (un B-), sur une échelle allant de A à D-.
« Une grande majorité des entreprises du secteur se doivent d’élargir leurs palettes de produits et s’éloignent ce faisant de leurs domaines-clés. Ce qui entraîne de nouvelles exigences, » résume Ellen Mayer, analyste responsable des medias chez oekom et auteur de l’étude. Celle-ci relève trois champs de recherche permettant de mesurer l’étendue de la responsabilité sociale et environnementale des grands groupes médiatiques : le contenu médiatique proprement dit, les politiques salariales envers les journalistes indépendants, et la réduction de leur impact environnemental dans la production et la retransmission digitale.

Ce dernier aspect est revendiqué par une large majorité des entreprises analysées, qui déclarent pratiquer une politique d’économie de ressource ainsi que de réduction des déchets. Elle Mayer relève que si un grand nombre de groupes pratiquent une politique de réduction d’impact environnemental, celles-ci divergent quant à l’ampleur des mesures proprement dites. Un point sensible demeure par contre largement ignoré : la responsabilité des groupes médiatiques dans la production de CD et DVD, grande consommatrice de produits chimiques nocifs. Mais ces derniers jugent que la responsabilité en incombe aux industriels du secteur.

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